（原标题：告白厂牌再减一：李奥贝纳与阳狮告白合并）

2025 年不到一个月，告白行业迎来了又一备受瞩指标合并。

周二，阳狮集团文书将李奥贝纳和阳狮告白合并，组建名为 “Leo” 的创意部门，该部门将在 90 个国度领有跳动 1.5 万名职工。

这次合并后，“Burnett” 这个告白界最具记号性的姓氏之一将隐藏。李奥贝纳看成一家历史悠久的告白公司，自 1935 年利奥?诺布尔?李奥贝纳在芝加哥创立以来，一直使用该称呼，其创造了好多经典告白形象和告捷案例，如 “绿巨东说念主乔利” 等，对告白行业发展影响深刻。

李奥贝纳各地的公司现时将简称为 “Leo”。举例，李奥贝纳芝加哥分公司（Leo Burnett Chicago）现时将被称为 “Leo 芝加哥”。据一位发言东说念主示意，阳狮告白大众各地的分公司也将如斯，不外阳狮康赛（Publicis Conseil）将保留原名。阳狮纽约（Publicis New York）现时将被称为 “Leo 纽约”。“Leo” 的记号同期包含 “Leo” 这个称呼和阳狮集团记号性的狮子图案。

这次合并是阳狮集团的一项要紧政策举措，旨在和会两边优势，更好地大意阛阓变化和客户需求，普及在大众告白阛阓的竞争力，为客户提供更优质、更全面的工作，同期也反应了告白行业束缚整合与发展的趋势.阳狮集团的一位发言东说念主败露，这次合并不会导致裁人。

告白东说念主对这次合并的不雅点

总部位于芝加哥的传播公司 Scratch Collective 的独创结伴东说念主艾米?切罗尼斯（Amy Cheronis）说：“多年来，阳狮一直在丝丝入扣地缓缓抹杀李奥贝纳。我在阳狮使命了 10 多年，其中包括在李奥贝纳担任声誉与传播实践副总裁。在今天这场公开的‘葬礼’上咱们得知，李奥贝纳这个名字以一种微不及说念的款式留存了下来，但莫得任何来自李奥贝纳的带领层，也莫得任何防守这个对告白界、对芝加哥以及对创意有着要紧兴趣的品牌的东说念主。”

褪色这次合并，艾米?切罗尼斯的话抒发了她关于李奥贝纳品牌缓缓式微的怅然与发火，合计阳狮集团的一系列举动，最终导致了这个具有进击兴趣的品牌失去了原有的带领和防守者，即便名字还在一定进度上存在，但已失去了其蓝本的内涵与兴趣。 这也从侧面反应出告白行业内品牌整合进程中可能濒临的争议与阵痛。

她补充说念：“在李奥贝纳，‘这里莫得那种老牌代理公司死气千里千里的嗅觉。东说念主们信仰李奥贝纳，也答应为捍卫李奥贝纳而激动’。”

1967 年，李奥?贝纳在其着名的退休演讲中提到，若是公司不再践行他所秉握的理念，比如当公司 “花更多技艺去得益，而在咱们所追求那种告白创作上花的技艺变少”，那就把他的名字从公司大门上摘掉。 

切罗尼斯在谈及与阳狮告白的合并时，对那次演讲示意招供。“似乎东说念主力和传统决然销毁，而钞票和行业实验占据了优势。着实是时候把他的名字从门上摘掉了。” 切罗尼斯说说念，“今天早上，前李奥贝纳的共事们通过短信、帖子和交谈抒发着一种信念，即李奥贝纳还是的愿景、创立的基业以及发展的效果，如今在像海迪夫（Highdive）、优质肉铺（Quality Meats）这么出色的清静代理中持续，但愿斯克莱奇（Scratch）也能如斯。”

R3崇拜东说念主兼 MediaSense 大众增长总裁格雷格?保罗（Greg Paull）示意，合并告白代理公司恒久伴跟着文化挑战，是一项 “要紧风险”。他指出，李奥贝纳有着 “从好意思国走向大众” 的悠久历史，而阳狮则传承自法国。保罗提到，鉴于阳狮的客户往往寻求定制化科罚有筹谋，这次合并 “可能不会产生 10 年前那样的影响”。

保罗示意：“阳狮是凭借自己浑朴实力鼓舞此事，是以为这一冒险之举遴荐了最好时机。况兼越来越多客户也在集团里面寻求拓荒定制化的团队，因此比拟其他控股公司，此举在阳狮不会产生相似的影响。”

跟着宏盟集团对IPG集团的拟议收购日益相近，创意范围的荡漾短期内不会平息。IPG集团旗下 FCB 芝加哥办公室前首席实践官兼总裁迈克尔?法斯纳赫特示意：“每家控股公司旗下的创意代理品牌齐太多了。我展望改日几年内，代理品牌数目可能会减少多达 50%。”