中国经济网北京9月24日讯（记者 魏金金） 在9月23日举行的北京文化论坛“双向赋能：收罗文化鼎新发展”平行论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸以“潮水IP的大家化运营”为题发扮演讲开yun体育网，共享了泡泡玛特在大家化程度中如何通过IP运营承接大家浮滥者，激动潮水文化的鼎新与传播。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸现场作东题演讲。 中国经济网记者魏金金/摄

陈晓芸指出，IP是泡泡玛特最中枢的驱能源，亦然承接大家用户的心境纽带。动作以IP孵化和运营为中枢的潮水文化平台，泡泡玛特恒久围绕IP进行多维度拓展，抑止探索浮滥品类的新限制。从最初的潮玩手办，到频年推出的积木、珠宝饰品、甜品餐饮乃至城市乐土，泡泡玛特正在通过多元业态丰富IP的抒发相貌。

她非常提到，在奇迹和体验方面，位于北京的泡泡玛特城市乐土动作国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土，依然成为北京入境游的热点打卡地，体现了IP在激动城市更新和文旅团结方面的强盛后劲。

在本体文娱层面，泡泡玛特正从产物导向冉冉向本体生态蔓延。陈晓芸骄矜，公司已在谋略动画，但愿通过优质本体让IP形象愈加立体鲜美，增强文化感染力。

“每一个IP其实齐来自一位艺术家，而泡泡玛特签约的艺术家来骄矜众不同的国度和地区，他们有着不同的文化布景和成长环境，是以他们的创作格调也各不交流。动作一家IP孵化和运营的平台，咱们但愿通过提供完善的奇迹复古体系和交易赋能，让艺术家有时专注地创作。”陈晓芸强调，优秀的IP有时朝上文化，打动大家浮滥者。泡泡玛特积极团结各地文化元素，推出地区戒指产物，如英国一又克格调的SKULLPANDA、身着泰服的LABUBU以及与卢浮宫联名的戒指系列，结束文化团结与原土化抒发。通过闇练的IP运营体系，打造备受迎接的IP形象及产物，抑止激活IP的生命力。

大家化运营是泡泡玛特政策布局的要津。为止2025年6月底，泡泡玛特在大家领有特地550家直营门店、2500台机器东谈主商店，电商收罗隐秘30多个国度和地区。2025年上半年营收已超客岁全年，在好意思洲、亚太、欧洲及大中华区均结束特地100%的增长。

在土产货化发展方面，泡泡玛特通过“文化适配+场景共创”的逻辑，激动IP在不同阛阓的深度浸透，积极参与外事嘉会。如本年是中泰建交50周年的进犯节点，泡泡玛特探索用潮水的相貌来共同庆祝友谊，身着泰国传统衣饰的DIMOO被动作“中泰建交50周年特邀知心”官方戒指形象备受驻防；在伦敦考文特花圃（Covent Garden）举办小野Hirono的联名限时画廊行为，纠合当地艺术氛围开展粉丝共创；本年6月至11月，泡泡玛特将在新加坡与阿里巴巴旗下东南亚电商Lazada配合办赛，探索体育与潮水IP的纠合。

此外，泡泡玛特抑止完善国外线上及线下渠谈布局，勉力于于为浮滥者带来更多元的浮滥体验。国外官方商城、寥寂站点及“抽盒机”等线上平台已结束多说话、多货币支合手，并于本年4月登顶好意思国及新加坡Apple Store购物榜。据悉，刻下，泡泡玛特线上官方渠谈隐秘37个国度，其中34个国度同步上线了自研APP。线下门店则夺目与地标文化纠合，如巴黎卢浮宫主题店、越南岘港巴拿山乐土古堡主题店等，成为品牌土产货化展示的进犯窗口。

陈晓芸线路，泡泡玛特但愿以IP为中枢，通过潮水玩物和酷好体验为大家浮滥者带来自得，未来将不息朝着大家最初的潮水文化文娱公司意象稳步迈进。

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